24 mai 2022

Les créateurs et leurs auditeurs savent qu'un podcast est bien plus qu'une collection de fichiers audio : c'est une présence dans la vie des gens qui leur donne l'impression d'être compris et de se sentir connectés. Toutefois, l'affinité que vous ressentez pour vos émissions préférées ne doit rien au hasard. C'est le fruit d'une image de marque efficace. Vous connaissez probablement des marques de vêtements, de voitures et de bonbons, mais que signifie créer une « marque » pour votre podcast ? Pour faire simple, créer une image de marque pour votre podcast implique de développer une identité visuelle et audio distincte pour votre émission. Cette identité englobe toutes les caractéristiques de votre podcast comme son nom, son illustration, la musique d'introduction, ou encore les formules et répliques que vous utilisez fréquemment pendant les conversations. Aujourd'hui, les auditeurs ont accès à une infinité de contenus, ou presque. C'est pourquoi il est essentiel de cultiver une identité unique pour votre podcast. Si l'image de marque d'un podcast relève plus de l'art que de la science, quelques bonnes pratiques peuvent vous aider à faire sortir votre émission du lot. Poursuivez votre lecture pour découvrir des conseils de branding de deux spécialistes du marketing Spotify.

  • Greg Falconi : directeur artistique en chef au sein de la division Talk Creative Marketing chez Spotify
  • Erin Safreno : designer au sein de la division Talk Creative Marketing chez Spotify

Commencez par une introspection

Vous avez peut-être hâte de réfléchir à des concepts d'illustrations et à des idées d'épisodes pour votre podcast, mais il est utile de prendre un peu de recul avant de vous plonger dans les détails. « L'objectif essentiel est le podcast en lui-même », explique Greg. « Lorsque vous avez les idées claires et que vous comprenez le but de votre podcast, les éléments tels que votre illustration et votre présence sur les réseaux sociaux commencent naturellement à se mettre en place ». Voici quatre questions à vous poser lorsque vous vous lancez dans la création d'une marque pour votre podcast :

  • Pourquoi : pourquoi créez-vous ce podcast ?
  • Quoi : quelle valeur apportera votre émission ?
  • Comment : comment allez-vous atteindre vos objectifs ?
  • Qui : qui est votre public cible et qui sont vos concurrents ?

Lorsque vous êtes sûr de vos réponses, vous êtes prêt à commencer à développer votre marque.

Maîtrisez votre message

Le message de marque de votre podcast désigne la façon dont vous communiquez avec votre public, tant sur le fond que sur la forme. « Veillez à employer un style et un ton cohérents, qui trouveront un écho auprès de votre public », précise Erin. « Êtes-vous plutôt traditionnel ou avant-gardiste ? Distant ou accessible ? Sérieux ou blagueur? » Découvrons ensemble comment votre message façonne la marque de votre podcast.


Laissez une empreinte durable avec le nom de votre podcast

Le nom de votre podcast reflète les attentes de votre public à chaque fois qu'il est à l'écoute. Un excellent nom éveille la curiosité tout en définissant le sujet de votre émission (dans l'idéal, en 20 caractères ou moins). Prenez Oddvice (jeu de mot entre « odd », bizarre, et « advice », conseil), par exemple : « Le nom de ce podcast est un moyen amusant et créatif d'indiquer aux auditeurs que les animatrices ne donnent pas de conseils standard », explique Erin. « Elles disent les choses telles qu'elles sont, aussi étrange que cela puisse paraître. »

Captez l'attention de votre public avec la description de votre podcast

La description de votre podcast est une formidable opportunité de mettre en valeur le style et la personnalité de votre marque à l'écrit. Vous animez un podcast humoristique ? Rédigez une description amusante et percutante. Votre émission est plus formelle ? Faites en sorte que sa description reflète son sérieux. « Les créateurs négligent souvent les descriptions de leurs podcasts, mais celles-ci doivent être soigneusement rédigées pour que votre public sache exactement de quoi parle votre émission », explique Erin. Prenez la description du podcast Oddvice :


Rejoignez deux amies inséparables, Kristen McAtee et Alex Koot, confrontées aux aléas de la vie. Issues de milieux opposés, ces jeunes dans leur vingtaine apportent leurs points de vue différents. Chaque semaine, elles partagent des expériences personnelles sur divers sujets. Puis, dans l'épisode suivant, elles lisent vos histoires et répondent à vos questions. Elles n'ont pas peur de se jeter dans le grand bain… alors accrochez-vous à votre bouée, car ça va secouer ! Elles n'ont aucune limite et aucun filtre. Que des conseils étranges.

En quelques phrases seulement, la description met en valeur leur point de vue unique (deux amies issues de milieux opposés), leur sens de l'humour et leur ton (« alors accrochez-vous à votre bouée, car ça va secouer !»).

Assurez-vous que les titres de vos épisodes sont à l'image de votre marque

Tout comme le titre d'un film ou d'un livre, le titre d'un épisode de podcast reflète l'ambiance de votre contenu. Supposons que vous animiez un podcast qui donne des conseils de carrière, sans filtre. Quel titre d'épisode (hypothétique) vous semble le plus adapté à votre marque ?

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Chaque fois que vous donnez un titre à un épisode, posez-vous cette question : est-ce le type d'énergie que je devrais renvoyer ? « Des titres comme "Épisode 47" sans plus de contexte ne sont pas utiles au public et pourraient vous coûter des auditeurs potentiels », explique Greg.

Maintenez une certaine cohérence dans le contenu de vos épisodes

Les identités de marque reposent sur la cohérence. Si vous modifiez le format de votre podcast à chaque épisode, il vous sera difficile de créer une marque que les auditeurs pourront facilement reconnaître. Par exemple, si vous êtes réputé pour vos monologues amusants, il se peut que votre public décroche si vous publiez un entretien formel. Le même principe s'applique aux composants essentiels qui reviennent dans chaque épisode. « Une introduction, un slogan ou un message de bienvenue cohérents peuvent donner au public le sentiment de retrouver des amis », explique Greg.

Utilisez des visuels qui complètent votre style

Les visuels transmettent l'ambiance et la philosophie de votre podcast par le biais d'images. Il peut s'agir de l'illustration de votre épisode de podcast, de la police de caractère, du design de votre site web, des supports promotionnels et de l'agencement de votre studio (si vous avez un podcast vidéo). Vos visuels doivent refléter le ton et le style de votre émission. Cela peut sembler abstrait, donc plutôt que de vous dire comment concevoir les éléments de votre marque, nous avons demandé aux spécialistes de Spotify de partager quelques exemples. Tout d'abord : Teenager Therapy, un podcast axé sur la santé mentale animé par « cinq adolescents stressés, en manque de sommeil, mais dynamiques ». Greg explique comment ils utilisent une esthétique rétro et minimaliste pour créer un contraste percutant avec les sujets difficiles abordés. « Leurs visuels utilisent un dégradé de couleurs douces, associé aux questions existentielles les plus difficiles, afin d'évoquer les contradictions auxquelles sont confrontés les adolescents », explique Greg. « Et leur site web utilise des images et des interactions amusantes afin que leur public puisse s'identifier à leur contenu. »

Une illustration bien conçue est capable de convaincre les gens d'écouter votre émission. Erin explique comment l'illustration d'Oddvice a attiré son attention.

« La direction artistique sur le set utilise des motifs et des couleurs amusants et espiègles, en harmonie avec leurs tenues », explique-t-elle. « Une grande typographie en gras crée un ancrage en utilisant uniquement du blanc pour contraster avec l'arrière-plan coloré, ce qui est important, car le nom de l'émission est immédiatement identifiable ». N'oubliez pas : les visuels sont plus efficaces lorsqu'ils sont adaptés à l'ambiance. « Si vous animez un podcast calme sur la méditation pour bien dormir, vos visuels devraient correspondre à l'ambiance », explique Greg. « Il ne serait pas logique d'utiliser des couleurs vives et agressives, ni une énorme typographie ». Vous n'êtes pas un spécialiste du design ? Pas de panique : l'outil de création d'illustrations d'Anchor vous permet de créer des illustrations accrocheuses en quelques clics grâce à notre partenariat avec Unsplash.

Conservez une marque cohérente sur toutes les plateformes

Que les gens découvrent votre podcast sur une appli d'écoute, sur les réseaux sociaux ou via le SMS d'un ami, leur expérience doit être identique lorsqu'ils sont confrontés à votre image de marque. Vous renforcerez ainsi la familiarité et la confiance auprès de vos auditeurs actuels et potentiels. Aujourd'hui, les auditeurs sont inondés de contenus de toutes sortes, et il n'a jamais été aussi important de créer une marque mémorable et qui vous soit propre. Par exemple, notez comment l'identité visuelle de Teenager Therapy est uniforme sur leur site web (voir plus haut), dans le titre de leur podcast vidéo et dans leurs images promotionnelles. Même leur studio matérialise l'atmosphère lo-fi qui les caractérise.


Construisez votre marque pour attirer votre public

Développez votre podcast, le public suivra n'est peut-être pas la meilleure philosophie lorsque vous faites vos premiers pas dans le monde du podcast. Le contenu que vous produisez constitue l'âme de votre émission, mais vous avez également besoin d'une marque forte qui incite les gens à lui donner une chance et à la partager avec d'autres personnes. « Comme tout autre produit ou idée, votre podcast a besoin d'un persona qui lui donne vie afin d'établir sa place dans le monde », nous rappelle Erin. De votre illustration à la rédaction des conversations, la marque de votre podcast dans son ensemble participe à la création d'une expérience qui restera gravée dans la mémoire de votre public. Vous avez des conseils ou des questions sur le branding d'un podcast ? Contactez-nous sur Twitter @anchor.