22 mars 2022

S'il y a bien un mot à éviter dans votre nom de podcast, c'est « podcast ».

Pensez à la musique que vous écoutez. À l'exception des thèmes de couleur (The White Album, The Blue Album, The Black Album et The Grey Album), les groupes n'ont pas besoin d'inclure le mot « album » dans le titre de leurs disques.

Il en va de même pour les podcasts. Ils se sont généralisés, et les auditeurs n'ont pas besoin que l'on précise le format. En fait, quand vous incluez le mot « podcast », les auditeurs peuvent avoir du mal à déterminer s'ils seraient intéressés par votre émission, comme le souligne Alex Bousquet, responsable du marketing produit chez Spotify. « Face à toute cette confusion, les auditeurs ont plus de mal à se faire une idée de ce qui leur plaît lorsqu'ils parcourent les nouvelles émissions. Supposons que je tombe sur plusieurs émissions intitulées "The Garden Podcast". Comment puis-je savoir laquelle se rapproche le plus de ce que je recherche ? »

Maintenant que vous connaissez une vieille pratique à éviter, concentrez-vous sur la façon de trouver de super idées de titres à l'épreuve du temps.  La règle d'or ? Les meilleurs noms de podcast sont uniques.

Rendez votre contenu inoubliable

Des millions de podcasts sont disponibles à travers le monde. Certains se ressemblent donc forcément, et d'autres pourraient bien être négligés parce qu'ils semblent trop génériques ou vagues. Choisissez un titre de podcast qui ne passera pas inaperçu.

« Lorsque les auditeurs sont face à de nombreuses émissions qui semblent similaires, celles qui finissent par attirer leur attention se démarquent avec les noms les plus informatifs et uniques. Laissez tomber les sept caractères du mot "podcast" pour un nom d'émission plus unique, ou court et simple », explique Alex Bousquet.

Par exemple, « How to Save a Planet », le podcast de Gimlet, semble beaucoup plus convaincant que « The Sustainability Podcast ». Le premier évoque une mission claire et galvanise les auditeurs. Le second manque de précision et de caractère.

Captez l'attention de vos auditeurs

Mettez-vous à la place de votre public idéal et demandez-vous ce qui piquerait sa curiosité. Pour ce faire, vous devez vous familiariser avec cette communauté. « Le nom de votre émission doit refléter ce qui la rend unique afin que les utilisateurs qui la découvrent pensent instantanément : "C'est exactement ce que je recherchais !" » déclare Alex Bousquet.

Vous pouvez par exemple commencer par votre sujet. S'il porte sur la culture disco des années 1970 à New York, votre podcast pourrait s'appeler « Studio 54 Stories ».

Si vos auditeurs sont des amateurs de vins naturels, « nature », « vin nature », « sans additif » et « vin de soif » sont autant de termes associés à cette catégorie que les amateurs reconnaîtraient. Réfléchissez comment les intégrer à un titre de podcast.

Une méthode plus directe consiste à baser le titre sur le public. Par exemple, « Motherhood Sessions » de Gimlet est un podcast dans lequel des mamans parlent de maternité. Le titre permet de savoir exactement à qui s'adresse le podcast.

D'après Alex Bousquet, « plus que jamais, une émission peut trouver sa niche, et espérer attirer un large public d'auditeurs dévoués. » Qu'est-ce qui définit votre niche ? Cela pourrait vous aider à trouver le nom d'une émission. Par exemple, le titre de l'émission « The Kennedys » de Parcast présente succinctement la niche visée. Il ne s'agit pas seulement de politique, d'histoire ou de criminalité, mais d'une combinaison des trois avec, en son centre, la dynastie politique américaine.  

Facilitez la recherche

Le nom de votre podcast doit être unique et suffisamment mémorable pour que votre public le trouve facilement. Lorsqu'un auditeur conseille à un ami d'essayer votre podcast (le scénario de vos rêves), cet ami devrait pouvoir le trouver immédiatement. Par exemple, le podcast « Bandsplain » de Spotify Studios sera le meilleur résultat pour cette recherche et comptera parmi les meilleurs résultats pour des mots-clés plus larges comme « band » ou « bands ».

Gardez également à l'esprit que vous devez résister à la tentation d'ajouter des caractères spéciaux ou des fautes d'orthographe créatives pour apporter de la singularité à votre titre, sauf en cas d'absolue nécessité. Votre émission sera plus difficile à trouver. 

Pensez à votre marque dans sa globalité

Lorsque vous cherchez un nom pour votre émission, envisagez les choses de façon globale. Le nom de votre podcast doit évoquer le thème de votre émission, et vous représenter en tant que créateur auprès de vos auditeurs, mais également de potentiels partenaires créatifs ou commerciaux.

Assurez-vous qu'il restera pertinent avec le temps. Si vous envisagez de produire votre podcast à long terme, évitez de vous concentrer sur un élément spécifique d'un sujet : préférez une approche plus globale. Par exemple, si votre podcast porte sur la téléréalité, le nom que vous choisirez doit évoquer ce thème dans sa globalité et non inclure le nom d'une émission de téléréalité spécifique dont vous parlez dans votre première saison. En revanche, si votre podcast est consacré en intégralité à une seule émission de téléréalité, il est logique d'indiquer le nom de cette émission dans votre titre. Peu importe le sujet de votre podcast, demandez-vous si son nom aura encore du sens dans 10 ans.

Le choix des mots en dit long sur votre marque. Deux podcasts qui partagent des éléments de titre peuvent parler de sujets complètement différents, à des publics totalement différents. Par exemple, un podcast intitulé « Fruits of the World » [Un tour du monde des fruits] qui présenterait des fruits issus de diverses régions et différents pays n'aurait aucun rapport avec le podcast Spotify Studios « Forbidden Fruits », qui aborde du point de vue culturel des « sujets tabous sans tabous ».

Un autre élément à prendre en compte pour votre marque est l'aspect visuel de votre titre. Pensez à son apparence dans les documents marketing et sur les supports de diffusion, notamment votre illustration. L'illustration joue le rôle de logo pour votre podcast. C'est le principal atout visuel que les auditeurs associeront à votre émission. Créez des maquettes pour vos différents prétendants au titre. Si vous ne savez pas lequel choisir, peut-être que celui qui correspondra le mieux à votre illustration sera le bon.

Adoptez ce même état d'esprit pour votre marque. Une fois votre podcast lancé, vous souhaiterez peut-être créer des produits dérivés. Que donnera le nom de votre émission une fois imprimé sur un mug, un t-shirt, un tote bag ou une casquette ?

Faites vos propres recherches

Vous découvrirez probablement que votre ou vos idées initiales de nom de podcast sont déjà prises. Vous devrez donc faire preuve de créativité et prendre le temps qu'il faudra pour en trouver d'autres tout aussi pertinentes.

Vous trouverez peut-être un nom que vous adorez, mais auquel quelqu'un aura pensé avant vous. Ne vous arrêtez pas à cela : cherchez-en un encore mieux. « La recherche d'un nom qui soit unique et que les gens retiennent peut s'avérer difficile, alors prenez votre temps et ne vous arrêtez pas à votre première idée », explique Alex Bousquet. Avant de trop vous attacher, dressez une liste de titres potentiels. Ensuite, recherchez-les sur Google et sur les plateformes d'écoute de podcasts pour vous assurer qu'ils n'existent pas déjà ou qu'ils ne sont pas déjà utilisés par d'autres émissions.

Si vous constatez que chacune de vos idées est systématiquement prise, réfléchissez à d'autres options et variations autour d'un concept. Pourquoi ne pas rechercher une idée subtile, une approche ou un angle différent, ou encore un lien avec votre sujet que les gens ne feraient pas spontanément ? Servez-vous de cela pour imaginer un nouveau nom qui distinguera votre podcast des contenus similaires.

Cette phase est très importante dans le processus global de planification de votre émission, au-delà du simple nom. Vous trouverez peut-être un podcast dont le concept est strictement identique au vôtre, ce qui pourrait vous inciter à réfléchir à une nouvelle approche pour mieux différencier votre émission.

Imaginons la situation suivante : vous souhaitez lancer un véritable podcast Crimes et faits divers sur les tueurs en série, mais « Tueurs en série » est déjà le titre d'un podcast de Parcast. En sachant cela, vous pourriez partir de cet angle d'approche pour créer une version unique, avec le titre suivant : « Tueurs en série dans la nature ».

Allez chercher au plus profond de votre imagination pour trouver les meilleures idées de nom de podcast

Souvenez-vous des exemples que nous venons de voir. Le fait d'ajouter le mot « podcast » à votre titre apporte-t-il quelque chose ? Le choix de revenir au classique sujet + « podcast » peut sembler tentant, mais nous avons l'intime conviction que vous pouvez faire mieux. Sondez les tréfonds de votre vocabulaire et de votre créativité pour faire émerger le nom d'émission parfait.

Alex Bousquet ajoute : « Avec les années, l'ajout du mot "podcast" au titre de notre émission nous a bien aidés lorsque nous nous creusions la tête pour trouver le nom de notre dernière création. On est tous passés par là. L'inspiration est là au moment de créer l'émission, mais lorsqu'on vous demande de lui trouver un nom, vous proposez sans grande inventivité "Le podcast X". Une fois publiée, l'émission se retrouve noyée dans un océan de podcasts à consonances similaires, complexifiant la recherche ou la découverte de l'émission de façon globale. »

Lorsque vous avez consacré autant de temps, d'efforts et de réflexion à la planification d'une émission, l'idée de passer encore plus de temps à lui trouver un nom peut sembler décourageante. Mais comme ce nom est le symbole de votre podcast et de tout ce qu'il incarne, vous ne regretterez pas d'avoir choisi le bon.