22 février 2022

Pour les créateurs en devenir, trouver le bon thème de podcast est essentiel afin d'attirer un public et de garder l'inspiration nécessaire à la création de contenu. Mais ce n'est pas toujours simple. Comment savoir si le thème que vous avez choisi est pertinent ? Comment avoir la certitude que les auditeurs le trouveront intéressant ?

Le nombre de thèmes de podcast à explorer étant quasiment infini, nous n'avons pas demandé aux créateurs de vous dire quel thème choisir, mais de vous expliquer comment ils choisissent les leurs.

Voici les différents créateurs que nous avons interrogés :

  • Casey Adams, animateur de « The Casey Adams Show », qui discute avec certains des entrepreneurs les plus accomplis au monde.
  • Christine Chen et Regina Fang, animatrices de « Perfectly Imperfect », un podcast qui explore la santé mentale, l'amitié et des leçons de vie à travers le regard de deux Américaines d'origine asiatique.
  • Sapphire Sandalo, animatrice de « Stories with Sapphire », dans lequel elle partage les histoires surnaturelles qui façonnent notre monde.

Les témoignages de ces créateurs vous seront utiles si vous cherchez à lancer une nouvelle émission, et peuvent aussi s'appliquer à votre émission existante si vous sentez que votre contenu a besoin d'un coup de pouce.


Identifiez le « pourquoi »

Lorsque vous réfléchissez à des thèmes de podcast, le choix du format d'épisode et la volonté d'attirer des auditeurs sont probablement au centre de vos préoccupations. Mais dans les premières phases de votre réflexion, il est primordial de prendre du recul : demandez-vous pourquoi vous souhaitez lancer un podcast.Il est parfois surprenant de voir à quel point un peu d'introspection peut booster votre créativité.

Casey, animateur de « The Casey Adams Show »


« Prenez un moment pour identifier ce qui rend votre point de vue unique et notez vos idées sur une feuille », suggère Casey Adams. « Demandez-vous concrètement pourquoi vous souhaitez lancer un podcast. Est-ce pour tisser des liens ? Pour engager des conversations passionnantes ? Pour exprimer vos idées ?

Si vous ne parvenez pas à expliquer ce « pourquoi » dans l'immédiat, Christine Chen et Regina Fang proposent de repenser à un contenu qui vous a inspiré et de l'utiliser comme point de départ.

« Servez-vous d'autres podcasts, de vidéos et de livres pour trouver ce qui vous intéresse, et concentrez-vous sur les raisons de cet intérêt », poursuivent-elles. « Carrière professionnelle, activisme, rencontres, santé... Quelles interrogations ou pensées vous viennent à l'esprit sur ces thèmes ? Partez de là pour vous approprier le sujet. Servez-vous-en pour orienter la création de contenu. »

Ne vous inquiétez pas si votre idée de podcast semble pour le moins originale ou très spécifique. En réalité, plus vous différenciez votre émission, mieux ce sera. Il y a de fortes chances que quelqu'un d'autre souhaite que cette émission existe, et cette personne aura envie de vous écouter.

Ne vous focalisez pas sur la façon dont vous pourriez attirer des auditeurs, » affirme Sapphire Sandalo. « Si vous créez une émission que vous aimez, les auditeurs viendront à vous. »


Racontez une histoire qui n'appartient qu'à vous

Peu importe qui vous êtes ou quel est votre parcours, vous avez un regard que peu d'autres personnes sur Terre partagent. Appuyez-vous là dessus. Vous avez peut-être accès à certaines connaissances ou données qui font de vous la personne idéale pour raconter une histoire. Et peut-être que votre vécu vous offre un point de vue unique, à l'instar de Christine Chen et de Regina Fang.

« Lorsque nous avons lancé notre podcast en 2017, nous avions constaté que peu de podcasts abordaient des sujets sensibles, surtout en tant que femmes de couleur », raconte Christine Chen. « Nous souhaitions créer un espace dans lequel nous pourrions relater nos expériences de façon vulnérable et authentique, et tisser des liens avec d'autres personnes qui pourraient se sentir seules avec leurs pensées. »

Il suffit parfois d'un regard neuf sur un sujet populaire pour qu'un podcast trouve un écho auprès des auditeurs. Les podcasts sur l'entrepreneuriat ne manquaient pas lorsque Casey Adams a décidé de lancer son émission à l'âge de 17 ans. Mais au lieu d'éviter le sujet, il s'est engagé à explorer l'entrepreneuriat à travers ses yeux de membre de la génération Z.

Le message à retenir est le suivant : ne vous découragez pas si quelqu'un d'autre traite du sujet qui vous intéresse. Il vous suffit d'en parler à votre façon.

« Les histoires de fantômes et les podcasts sur le paranormal sont légion, mais je fais en sorte que mon émission soit à mon image, que personne d'autre ne puisse se l'approprier », explique Sapphire Sandalo. « Lorsque vous écoutez mon podcast, vous écoutez mon propre voyage spirituel. Je partage ce que j'apprends. »

Sapphire Sandalo, animatrice de « Stories with Sapphire»


Choisissez un thème qui pourra être décliné à l'infini

Lorsqu'une actualité fait la une des journaux ou qu'un contenu devient viral sur les réseaux sociaux, la tentation d'en faire un podcast peut être grande. L'enregistrement d'un épisode de podcast sur un sujet sensible actuellement peut être une bonne façon d'attirer les auditeurs. Cependant, si vous voulez créer une émission qui reste pertinente au fil du temps, les créateurs avec lesquels nous avons discuté encouragent les podcasteurs en devenir à choisir un thème qui gardera tout son sens sur plusieurs saisons.

Par exemple, si une querelle de célébrités pique votre curiosité, vous pouvez en faire un épisode pour profiter de l'engouement autour de ce sujet. Mais lorsque cette querelle prendra fin, vous n'aurez plus grand-chose à dire.

Lorsque le thème de votre podcast est pensé pour durer, vous aurez toujours de quoi alimenter le sujet, et les nouveaux auditeurs pourront tirer des enseignements de chaque épisode. « Nous privilégions des sujets durables dans le temps. Ainsi, quelqu'un qui tombe par hasard sur l'un de nos épisodes peut s'identifier à ce dont nous parlons », ajoute Regina Fang. « Nous recevons de nombreux messages de nouveaux auditeurs qui viennent d'écouter notre premier épisode. »

Co-animatrices de « Perfectly Imperfect »


Peu importe que votre thème de prédilection rassemble 10 fans ou 10 millions, car vos auditeurs sauront reconnaître qu'un sujet vous tient à cœur. De plus, vous devrez compter sur vous-même pour développer le script de votre émission, pour poser des questions et approfondir différents thèmes sans l'aide de personne, alors n'hésitez pas à choisir un sujet que vous souhaitez creuser.

« Si un thème populaire vous tient particulièrement à cœur, alors lancez une émission qui en parle », conseille Sapphire Sandalo. « Les auditeurs peuvent sentir le manque d'authenticité à des kilomètres. »


Obtenez des avis sur les thèmes de podcast auxquels vous avez pensé

Les avis quels qu'ils soient sont un ingrédient clé pour vous recentrer sur le thème de votre podcast, affiner vos pensées et augmenter vos chances de proposer aux auditeurs le contenu qu'ils ont envie d'écouter (ou de regarder).

Pensez à demander l'avis de vos abonnés sur les réseaux sociaux. De nombreuses plateformes de réseaux sociaux permettent de partager facilement des sondages, pour que vous connaissiez précisément les attentes de vos fans. Vous pouvez également vous adresser directement à des personnes de confiance et recueillir des avis plus détaillés sur votre idée de podcast.

« Nous avons partagé notre idée de "Perfectly Imperfect" avec nos amis proches et notre famille », explique Christine Chen. « Regina et moi avons l'habitude d'avoir des discussions profondes depuis des années. Les personnes qui nous connaissaient avaient donc parfaitement conscience de la dynamique de sororité, d'impertinence, d'authenticité et d'ouverture que nous allions insuffler dans nos épisodes. »

Cependant, la prise en compte des avis ne se limite pas à la phase de recherche du thème. « The Casey Adams Show » est un podcast basé sur des entretiens, et invite donc les auditeurs à proposer de futurs invités et sujets.

Une fois votre podcast en ligne, la fonctionnalité Q&R et Sondages d'Anchor vous permet d'intégrer facilement vos auditeurs à la discussion. Vous pouvez inclure les commentaires et les questions des fans directement dans vos épisodes, et ainsi façonner le contenu et influencer la trajectoire de votre émission.

Sur le même principe, la fonctionnalité Messages vocaux d'Anchor permet aux fans d'envoyer de courts clips audio pour que vous puissiez intégrer les commentaires et avis de tous, où que vous soyez. Vous pouvez même ajouter des messages vocaux en tant que segments dans l'assistant de création.


Faites en sorte que le thème et le format de votre podcast soient flexibles

Tout l'intérêt du podcast est de pouvoir laisser votre émission évoluer avec le temps. Rien de grave si vous ne trouvez pas votre rythme dans les premiers épisodes.

« Vous ne trouverez peut-être pas tout de suite le format de podcast ou le thème idéal, » insiste Casey Adams. « L'important est de continuer d'essayer différentes choses afin d'identifier ce qui fonctionne le mieux pour vous. »

Vous avez peut-être voulu lancer un podcast abordant un sujet au fil du temps, mais vos auditeurs préfèrent recevoir des conseils pratiques. Alors, pourquoi ne pas tenter l'expérience ? Peut-être que vous trouverez également une meilleure façon de capter l'attention des auditeurs avec votre contenu. Par exemple, Sapphire Sandalo a modifié son introduction peu après avoir lancé son émission.

« Au début, j'écrivais de la poésie pour chaque épisode, mais j'ai vite compris que ce n'était pas viable », explique-t-elle. « Une fois que vous aurez fait quelques épisodes, vous trouverez votre rythme. »


Faites-vous confiance et lancez-vous

Il n'y a qu'une seule façon de tester le thème de votre podcast : lancez l'enregistrement de votre premier épisode. Inutile de viser la perfection. Vous avez simplement besoin d'une base sur laquelle travailler.

« J'ai vu de nombreux créateurs passer trop de temps à réfléchir à leur podcast, sans jamais réellement lancer leur émission », raconte Casey Adams. « Une fois que vous savez parfaitement ce dont vous avez envie, allumez votre micro et lancez l'enregistrement. Vous n'imaginez pas les progrès que vous ferez en tant que podcasteur lorsque vous aurez commencé à enregistrer. »

Quel que soit le thème que vous avez en tête pour votre podcast, développez-le sur quelques épisodes. Vous aurez ainsi suffisamment de données pour identifier les points à améliorer et ce que vos auditeurs aiment.

Remarque : ce billet de blog a été mis à jour le 22 février 2022 et publié à l'origine le 19 septembre 2019.