22 septembre 2022

Pour faire en sorte que vos podcasts touchent davantage d'auditeurs, vous pouvez par exemple les rendre plus intéressants pour un plus grand nombre de personnes. 

Cette solution en apparence simple présente toutefois un risque. En élargissant les sujets que vous abordez pour attirer de nouveaux abonnés, il est possible que vos podcasts deviennent moins pertinents pour les auditeurs fidèles qui viennent chercher le contenu de niche qu'ils apprécient.

Mais il existe une autre solution. Vous pouvez rendre votre podcast accessible et intéressant pour tous ceux qui partagent votre passion, où qu'ils se trouvent dans le monde. Après tout, l'un des avantages des podcasts est qu'ils représentent un canal de communication pratiquement sans frontières.

Le tout est de savoir où et comment cibler des abonnés ailleurs dans le monde. Tisser des liens avec le public d'un autre pays que le vôtre peut demander un peu de travail. Analysez les statistiques de vos podcasts pour identifier les régions et les stratégies les plus pertinentes, et vous assurer ainsi des résultats à la hauteur de vos efforts.

Identifiez un pays cible

Dans cette quête de domination mondiale des podcasts, commencez tout d'abord par déterminer quels pays présentent le potentiel de croissance rapide le plus important.

Les données géographiques que vous fournit Anchor constituent un excellent point de départ. Accédez à votre tableau de bord > Public > Emplacements géographiques pour savoir d'où viennent vos auditeurs.

Capture d'écran du tableau de bord d'analyse des emplacements géographiques d'Anchor
La section Analyses d'Anchor affiche la répartition de votre public en fonction du pays d'origine.

Si vous remarquez, par exemple, que des auditeurs allemands ont découvert votre podcast avant même que vous ne cherchiez à les toucher, il est fort probable que vous élargirez rapidement votre public en Allemagne avec un peu de sensibilisation.

Bien que les résultats statiques soient utiles, il est également intéressant de suivre leur évolution, notamment en les analysant tous les mois ou tous les trois mois, par exemple. Cela vous permettra de découvrir des sources inattendues de nouveaux auditeurs et de vous adapter plus rapidement aux nouvelles tendances.

Supposons, par exemple, que 1 % de votre public le mois dernier venait d'Allemagne. Ce chiffre est passé à 2 % ce mois-ci et atteindra 3 % le mois prochain. Si en soi, ces 3 % n'attirent pas votre attention, cette tendance révèle qu'une partie du contenu que vous proposez intéresse des personnes de ce pays.

Mais le tableau de bord Anchor n'est pas le seul outil que vous pouvez utiliser pour en savoir plus sur votre public.

Lisez les critiques et les commentaires postés sur les réseaux sociaux par des personnes issues de la région qui vous intéresse. Examinez ensuite vos statistiques sur les réseaux sociaux pour savoir d'où viennent vos abonnés. Si vous publiez vos podcasts sur votre propre site web, consultez Google Analytics pour voir d'où viennent les visiteurs de votre site : s'ils s'arrêtent sur votre site web, ils écoutent probablement aussi vos podcasts.

Enfin, il vous suffit de demander. Utilisez la fonctionnalité Q&R et sondages d'Anchor pour savoir d'où viennent vos auditeurs. Cherchez à en savoir plus et demandez-leur où ils ont entendu parler de votre podcast et quels sujets les intéressent le plus. Adoptez la même approche sur Twitter : demandez l'avis des auditeurs sur votre podcast, dans leur langue, afin d'obtenir des réponses détaillées. 

Choisissez les bonnes plateformes

Ce n'est pas parce que les podcasts sont un canal pratiquement sans frontières que tout le monde écoute au même endroit. Des personnes de différents pays et continents gravitent autour des mêmes plateformes. Assurez-vous d'apparaître dans un service de choix pour que votre nouveau public international puisse vous trouver.

Les statistiques d'Anchor vous indiqueront les plateformes et les appareils les plus utilisés par votre public actuel.

Cela vous donnera une bonne base de référence pour savoir où vous en êtes. Quelques recherches vous permettront également de savoir où vos abonnés internationaux trouvent vos épisodes. Supposons que le nombre de vos auditeurs allemands et de personnes vous écoutant via Spotify augmentent significativement. Il y a fort à parier que votre nouveau public allemand vous ait découvert sur cette plateforme.

Une simple recherche Google du type « plateforme de podcasts la plus populaire + [nom du pays] » vous fournira des informations actuelles sur la plateforme la plus en vogue dans chaque région. 

Créez du contenu qui suscite l'intérêt des auditeurs à l'étranger

Les sujets de niche fonctionnent bien sur les podcasts, car ils intéressent un public spécifique. Cela vaut également lorsque vous cherchez à toucher les auditeurs d'une nouvelle zone géographique. Votre contenu doit présenter un certain intérêt pour ces personnes.

Commencez par passer en revue les épisodes les plus populaires sur votre tableau de bord Anchor.

Capture d'écran de la plateforme Top Épisodes d'Anchor
L'audience par épisode vous permet d'identifier les sujets les plus appréciés par votre public actuel. Cherchez à savoir si ces mêmes sujets auraient autant d'intérêt pour un public international.

Identifiez dans vos épisodes les plus écoutés les éléments qu'une personne d'une culture différente pourrait ne pas comprendre.

Par exemple, abordez-vous des sujets avec une approche qui n'a de sens que là où vous vivez ? En effet, parler pendant dix minutes de la chaleur qu'il fait dans un épisode diffusé en juin n'intéressera probablement pas vos auditeurs australiens.

Notez également que si vous utilisez un jargon local, vos auditeurs internationaux pourraient perdre le fil de la discussion. Dans la mesure du possible, évitez les expressions familières ou expliquez-les.

Pour favoriser l'intégration de vos nouveaux auditeurs, invitez des personnes de leur région géographique à apparaître dans un ou deux épisodes. Cette représentation montrera à votre nouveau public que votre podcast s'adresse à lui. Demandez à l'invité de partager l'épisode avec son réseau d'abonnés. Cette personne peut vous aider à comprendre les spécificités de sa culture, ce qui est un plus.

À mesure que votre public se développera dans cette région, il pourra être utile de fournir une traduction dans sa langue maternelle. Cela peut passer par l'intégration de sous-titres (dans le cas d'un podcast vidéo) ou d'une transcription. La transcription de vos épisodes peut par ailleurs améliorer votre référencement naturel, ce qui est tout à votre avantage.

Enfin, partagez des expériences ou des faits d'actualité relatifs à la région ciblée. Lors d'une étude menée par Edison Research en 2020, 47 % des auditeurs d'origine latine interrogés ont déclaré qu'il était important pour eux d'entendre parler de leur pays d'origine dans un podcast. Vous pouvez pour cela utiliser Google Alerts, qui vous permet d'être informé par e-mail de la publication de nouveaux contenus sur un sujet qui vous intéresse.

Si vous ne savez pas ce que les auditeurs d'un pays étranger recherchent dans vos podcasts, écoutez des podcasts diffusés dans ce pays. Cela peut même vous donner de nouvelles idées d'épisodes : vous pourriez, par exemple, aborder la façon dont un même sujet est approché dans cette culture et dans la vôtre. Et de la même manière que vous avez recherché les plateformes les plus populaires, une recherche Google du type « Podcasts sur [sujets] les plus populaires + [nom du pays] » vous permettra de savoir ce qui intéresse vos auditeurs dans ce pays.

Cibler les villes les plus actives d'un pays

La promotion de vos podcasts dans un pays entier peut être chronophage et coûteuse. Heureusement, il existe des moyens de limiter votre cible marketing aux villes et régions les plus susceptibles de réagir à votre message.

Commencez par rechercher des données clés dans la section Analyses d'Anchor. Accédez à Emplacements géographiques, puis cliquez sur le pays qui vous intéresse. La répartition de votre public dans ce pays sera affichée par région ou par ville.

Capture d’écran du tableau de bord des emplacements géographiques d'Anchor avec répartition selon les villes
Analysez les tendances dans les villes du pays qui vous intéressent afin de choisir les meilleures options de marketing localisé.

Supposons que vous cherchiez à toucher des auditeurs allemands avec votre podcast sur l'histoire de la mode. Vous constatez que la moitié de vos auditeurs allemands actuels viennent de Düsseldorf, la capitale de la mode du pays. L'option la plus rentable sera donc probablement de concentrer vos efforts de sensibilisation sur cette ville.

Vous pouvez désormais diffuser des annonces localisées sur des plateformes de réseaux sociaux à Düsseldorf. Ces annonces y auront plus d'impact que dans des villes moins tournées vers la mode. Et n'oubliez pas d'utiliser les publications organiques. Utilisez des hashtags significatifs pour ce marché local, comme #Dusseldorfcouture, et entrez en contact avec des influenceurs locaux qui pourront partager votre émission avec leur communauté.

Vous pouvez également rechercher d'autres podcasteurs basés dans cette ville et collaborer avec eux. Recherchez une personne qui aborde des sujets liés, comme la mode dans la culture pop. Variez également la promotion de vos émissions, les mentions sur les réseaux sociaux et les invités de vos podcasts.

Et pensez à exploiter le pouvoir de la preuve sociale. Dans cet exemple, cela consisterait à demander à vos nouveaux auditeurs allemands de commenter vos publications sur les réseaux sociaux et de laisser des avis. Leur soutien aura un impact important sur votre nouveau public.

Toucher un public international en analysant régulièrement les statistiques

L'attraction d'un public plus large est un processus dynamique. Des personnes peuvent vous écouter depuis des régions insoupçonnées. Elles préfèreront certains épisodes à d'autres et peuvent être rebutées par des éléments que vous ne soupçonniez pas.

Analysez régulièrement les statistiques de vos podcasts pour savoir qui vous écoute et partage votre travail. Chaque semaine ou chaque mois, réservez-vous un créneau pour étudier les performances de vos podcasts. Ces informations vous fourniront de précieux conseils pour proposer la meilleure émission à votre public actuel et pour toucher de nouveaux auditeurs, où qu'ils se trouvent.