12 août 2022

Travaillez plus intelligemment, pas plus dur : vous avez sans doute souvent entendu cette phrase, qui pourrait bien être le mantra des podcasteurs. Le podcasting, c'est jongler entre plusieurs tâches : trouver des sujets, respecter un calendrier, recevoir des invités, enregistrer des podcasts, les monter et les promouvoir. Si vous trouvez le moyen de réaliser toutes ces tâches en même temps, vous aurez finalement moins de choses à faire, et vous les ferez mieux. 

Pour améliorer votre efficacité, vous pouvez notamment vous associer à d'autres créateurs et créatrices de podcasts. Tirez parti de la communauté des podcasteurs. La promotion croisée est un puissant outil polyvalent. Il existe un vaste réseau de créateurs qui ont conquis un public unique, et peuvent s'entraider pour élargir leur portée. 

En collaborant à certaines étapes du parcours, vous pouvez développer le public de votre podcast tout en formant des partenariats productifs (et amusants !) aussi longtemps que vous le souhaitez. Découvrez toutes les options pour établir des collaborations promotionnelles croisées avec des créateurs qui boosteront non seulement l'engouement pour votre émission, mais vous aideront aussi à réaliser vos tâches.

Comment une promotion croisée permet-elle de développer le public de votre podcast ?

La promotion croisée d'un podcast désigne l'organisation d'un échange avec d'autres créateurs pour promouvoir vos émissions respectives. La portée peut varier, d'une simple mention dans un épisode ou sur les réseaux sociaux à une invitation à participer au podcast de l'autre, voire à co-animer des épisodes.

En effectuant une promotion croisée, vous faites connaître votre émission à de nouveaux fans de podcasts susceptibles de s'intéresser à son concept. Selon Avery Friedman, responsable des relations avec les créateurs chez Spotify : « Ce qui est génial avec la promotion croisée, c'est qu'elle vous garantit de diffuser votre émission auprès d'un nouveau public déjà familiarisé avec le format de podcast. »

Vous pouvez produire un effet d'entraînement en multipliant les références. Par exemple, si vous informez votre public d'un nouveau podcast à écouter dans un épisode, publiez un message correspondant sur les réseaux sociaux en mentionnant le créateur ou la créatrice en question. Cette personne peut ensuite vous rendre la pareille, créant ainsi un cycle de soutien et attirant de nouveaux auditeurs. 

Tissez des liens avec d'autres podcasteurs

Selon Avery Friedman, « la promotion croisée est un outil efficace à la fois pour attirer plus d'auditeurs et pour développer votre communauté créative ».

Avant de vous adresser aux créateurs pour leur proposer une promotion croisée, développez une forme de solidarité pour tisser des liens naturels et authentiques. Soyez d'abord fan et contributeur avant de passer aux choses sérieuses. Recherchez des créateurs que vous admirez, qui vous inspirent et vous influencent. Si vous en connaissez déjà certains, ils pourraient constituer un bon point de départ lorsque vous développerez votre communauté de podcast. 

Recherchez des podcasts dont le public, les concepts, les thèmes, les valeurs et les styles sont similaires aux vôtres. Vos émissions ne doivent pas forcément refléter vos activités, mais être intéressantes pour vous et votre public d'une façon ou d'une autre.

Écoutez, évaluez et suivez les émissions d'autres créateurs, tissez des liens avec eux sur les réseaux sociaux ou dans les communautés en ligne, répondez à leurs Q&R et sondages, et abonnez-vous à leur podcast si vous le souhaitez. Tâtez le terrain et déterminez les modalités d'une éventuelle collaboration. Même si au final, vous ne collaborez pas, la création de votre réseau et de votre communauté profitera à votre émission. Vous pourriez élargir votre public, ou vous faire connaître d'autres créateurs en vue d'une opportunité future.

Pitchez votre émission

Après avoir noué des liens d'amitié avec la personne avec laquelle vous souhaitez collaborer, il est temps de passer à votre pitch. Contactez-la pour lui proposer des opportunités réfléchies de promotion croisée. Selon Avery Friedman, vous devez être prêt à expliquer pourquoi cette personne ferait un bon collaborateur, et pourquoi son émission conviendrait aussi bien à votre public qu'au sien. 

« Lorsque vous contactez des créateurs avec lesquels vous associer, le fait de leur montrer que vous avez pris la peine de découvrir leur émission fait toute la différence », assure-t-elle. Si vous avez déjà prêté attention à leur émission et interagi avec eux, cela devrait être facile. Mentionnez des épisodes spécifiques qui vous ont fait vibrer et expliquez pourquoi, indiquez l'aspect de leur personnalité ou de leur expérience qui vous parle, ou évoquez les similitudes entre vos publics. 

Avery Friedman estime également qu'il ne faut pas hésiter à montrer votre valeur. « Ayez conscience de votre valeur. N'ayez pas peur de vous mettre en avant. Commencez par analyser les statistiques pour connaître votre public, votre portée, et le contenu qui trouve écho auprès des auditeurs et auditrices. » Les données peuvent être un outil extrêmement puissant pour lever le voile sur vos statistiques d'auditeurs et d'abonnés, mais aussi sur l'engagement vis-à-vis de votre podcast. Si votre public est encore restreint, n'oubliez pas que la qualité est au moins aussi (si pas plus) importante que la quantité. 

Dans votre pitch, incluez des liens vers certains de vos meilleurs épisodes, mentionnez vos invités notables, et tous les indicateurs qui montrent des performances élevées ou du contenu populaire. Si certains de vos auditeurs comptent de nombreux abonnés ou des références impressionnantes, pensez à les mentionner également. 

Conseil pour la promotion croisée de podcasts

Tirez parti des meilleures méthodes de promotion croisée 

Lorsque vous développez vos collaborations, réfléchissez à toutes les différentes stratégies de promotion croisée, et à ce qui vous aiderait à répondre à vos besoins et objectifs spécifiques. Entre partenariats peu exigeants et relations plus élaborées, plusieurs options s'offrent à vous.

Vous pouvez d'abord évaluer l'intérêt des partenaires potentiels avant de suggérer des moyens spécifiques de collaborer ou de recommander certaines options dans votre pitch initial. Examinez les stratégies de promotion croisée ci-dessous et déterminez la plus adaptée à vos besoins. 

Réseaux sociaux

En commençant par une stratégie peu agressive, les réseaux sociaux constituent une plateforme amusante et bon enfant, qui vous permet de montrer votre amour pour d'autres podcasts et créateurs. Publiez un clip audio du segment d'un épisode que vous aimez, identifiez un créateur dans une publication expliquant à vos abonnés pourquoi son émission est intéressante, ou partagez son contenu sur votre propre chaîne. Vous pouvez même créer une série hebdomadaire ou mensuelle, en mettant en vedette un podcast différent à chaque fois. Le créateur vous rendra probablement la pareille. Sinon, vous pouvez vous mettre d'accord à l'avance pour collaborer sur les réseaux sociaux.

Échange promotionnel

Selon Avery Friedman, un échange promotionnel se produit « lorsque vous mentionnez un autre podcasteur dans vos épisodes dans l'attente qu'il ou elle vous rende la pareille. En règle générale, ce type d'échange dure au moins 30 secondes dans une annonce mid-roll. »

Dallas Taylor, qui anime « Twenty Thousand Hertz », a pu profiter de la puissance d'un échange promotionnel. L'un de ses premiers épisodes est passé de quelques centaines à des millions d'écoutes après que Roman Mars, animateur de « 99% Invisible » l'a présenté dans son podcast. Maintenant, Dallas fait de même dans son émission, donnant un aperçu d'autres podcasts tous les cinq ou six épisodes. 

Échange publicitaire

Un échange publicitaire est similaire à un échange promotionnel, mais revêt la forme d'une annonce enregistrée ou lue par l'hôte. Cette annonce présente un autre podcast, et vous pouvez la diffuser à tout moment au cours d'un épisode. Il peut s'agir de courts extraits, d'un script préparé par le créateur ou la créatrice que vous lisez à haute voix, ou de la bande-annonce du podcast. Dallas Taylor choisit de placer des annonces de créateurs comme celles-ci à la fin des épisodes. Selon lui, les annonceurs dans les podcasts ont du mal à exploiter ce moment.

Pour que ce soit plus pratique, vous pouvez pré-enregistrer une annonce pour votre podcast afin que d'autres créateurs puissent facilement la partager dans leur émission. 

Feed drop ou publicité croisée

Un « feed drop » constitue sans doute le summum de la promotion croisée ou, pour citer Dallas Taylor, « le roi de tous les échanges ».

« Un feed drop désigne le fait d'insérer le contenu audio d'autres créateurs dans l'un de vos épisodes, et vice versa. Généralement distinct, l'épisode reste dans votre flux pendant une période convenue. Vous pouvez également le placer à la fin de votre contenu », explique Avery Friedman. 

Il peut s'agir de segments de l'épisode de l'autre créateur, voire d'un épisode entier, surtout s'il est particulièrement court. Vous pouvez également réserver un espace dédié dans votre flux pour l'épisode de cette autre personne. Dans ce cas, il est préférable d'enregistrer une introduction qui présente l'épisode intégré et explique pourquoi vous pensez que votre public devrait l'écouter.

Invités

Si vous souhaitez aller au-delà des mentions et des mises en vedette dans un épisode, vous pouvez vous faire inviter par d'autres créateurs. Peut-être qu'une personne vous fait réellement vibrer, ou peut-être s'agit-il de la prochaine étape de votre collaboration. Lorsque vous identifiez un podcast où vous aimeriez vous faire inviter, ou encore un créateur que vous souhaitez interviewer dans votre podcast, veillez à inclure les sujets proposés, les points de discussion ou d'autres idées pour l'épisode dans votre pitch. 

Co-animation

Progressons dans les niveaux de promotion croisée des podcasts : la co-animation est l'une des collaborations les plus profitables. Au lieu de vous contenter d'interviewer un créateur dans votre podcast, ou de vous faire inviter par cette personne, vous pouvez co-animer un épisode ou une série d'épisodes. Vous pouvez peut-être diviser les épisodes en segments que chacun de vous animera, ou intervenir en direct sur Spotify Live et répondre aux questions du public. La collaboration est notamment ludique, car elle permet de trouver des formats créatifs pour la co-animation.

Développer un partenariat continu

Après une première collaboration, réfléchissez à la manière de la pérenniser. Le fait de nouer des partenariats stables sur le long terme envoie un signal positif aux autres créateurs et à leur public, et peut ouvrir de nouvelles opportunités. Une fois que vous avez tissé des liens solides, vous pouvez les mettre en avant auprès de vos pairs pour favoriser la promotion croisée et élargir votre communauté.

Pour cela, vous pouvez discuter avec vos collaborateurs et collaboratrices après chaque projet pour recueillir leurs commentaires. « Menez un dialogue ouvert sur le déroulement de la collaboration, afin que les deux parties puissent dire si la collaboration leur a semblé mutuellement bénéfique et s'exprimer sur les améliorations à apporter à l'avenir », explique Avery Friedman. 

En collaborant avec d'autres créateurs, vous pouvez non seulement élargir votre public, mais aussi attirer des invités, remplir votre calendrier éditorial et bénéficier d'une promotion gratuite en contrepartie.