25 janvier 2022

En tant que créateur, vous savez déjà que la création de podcasts est un art, mais c'est aussi une science. Boostez votre contenu en comprenant vos auditeurs et leurs interactions avec votre podcast. Utilisez pour cela les analyses de podcast.

Les analyses de podcast font référence aux données d'écoute et aux statistiques concernant les personnes qui consomment votre contenu. Elles peuvent inclure des données agrégées sur les auditeurs, telles que la localisation, l'âge et d'autres données démographiques. En vous familiarisant avec ces données, vous pouvez prendre des décisions plus stratégiques concernant votre futur contenu. Et le meilleur dans tout cela ? Pas besoin de s'y connaître en données pour comprendre ce qu'elles peuvent vous apporter.

Dans cet article, nous allons vous montrer comment utiliser les analyses de podcast pour ajuster votre contenu et attirer de nouveaux fans, que vous veniez de lancer une émission ou que vous comptiez déjà un public fidèle.

Pour accéder aux analyses de votre podcast, connectez-vous à votre tableau de bord Anchor et consultez la section Performances de votre podcast.Vous pouvez également consulter vos statistiques sur votre téléphone ou votre tablette grâce aux analyses mobiles d'Anchor.

Votre tableau de bord des analyses contient de nombreuses statistiques. Passons en revue quatre bonnes pratiques pour tirer le meilleur parti de vos données.


1. Consultez les données de vos auditeurs pour prendre des décisions plus stratégiques

Spotify fournit uniquement des données sous forme de tendances agrégées, et non pour chaque utilisateur. Voici deux types de données d'auditeurs auxquels vous devez prêter une attention particulière.

L'âge et le genre

Supposons que la majorité de vos auditeurs sont des femmes âgées de 23 à 27 ans. En gardant cela à l'esprit, vous pouvez prévoir des épisodes ou faire appel à des invités pertinents pour ce groupe démographique.


Lorsque les co-animateurs de « Blood On their Hands: A Big Brother Fancast » ont découvert que leur public était composé à 54 % de femmes et à 46 % d'hommes, ils ont élaboré une stratégie promotionnelle détaillée pour l'émission.

« Sachant que les femmes sont légèrement plus susceptibles d'écouter mon émission, je peux la promouvoir en pensant précisément à elles et voir si cette approche augmente mon public global », déclare Maya Prohovnik, co-animatrice de l'émission et directrice R&D au sein de l'équipe Talk Mission de Spotify. « En fonction de l'impact sur la rétention, je compenserai par des segments d'épisodes et du contenu promotionnel qui s'adressent à tous les groupes démographiques, afin que mon podcast conserve un vaste public. »

Emplacement géographique

Les données géographiques indiquent où les utilisateurs écoutent votre podcast à travers le monde. Des données géographiques précises orientent le type de contenu que vous créez et la promotion de votre émission.


Si votre émission est très suivie dans une ville ou une région donnée, pensez à faire appel à des invités qui ont des liens avec ce lieu. Vous pouvez également prévoir une apparition ou enregistrer un épisode dans une zone concentrant de nombreux fans.

Vous envisagez peut-être de développer votre public international. Si c'est le cas, découvrez les pays dans lesquels votre émission est suivie et concentrez vos efforts dans ces pays, que ce soit par le biais de campagnes publicitaires ciblées ou d'une collaboration avec des influenceurs.


2. Revisitez vos plus grands succès pour prévoir le futur contenu

Anchor affiche vos épisodes les plus écoutés sur la période sélectionnée. Il ne fait aucun doute que chaque contenu que vous créez trouve son audience. Cependant, en prenant connaissance des épisodes les plus suivis, vous disposez d'informations précieuses pour adapter continuellement votre contenu à vos auditeurs.


Supposons que la plupart de vos épisodes consistent en des discussions avec des invités, mais que vous avez enregistré un épisode solo qui a été plus suivi que prévu. Pourquoi ne pas ajouter d'autres épisodes solo à votre calendrier de contenu ?

Un certain sujet a généré un pic de lectures ? Revisitez-le sous un nouvel angle. Un invité spécifique a contribué à un pic de lecture de votre podcast ? Envisagez de l'inviter à nouveau ou de faire appel à un invité ayant une personnalité ou une expertise similaire.

Faites comme au restaurant : si le chef s'aperçoit qu'un plat fait fureur auprès des clients, il commandera les ingrédients nécessaires en plus grande quantité (et ne le retirera surtout pas de la carte).


3. Examinez les données des plateformes d'écoute pour découvrir comment les auditeurs consomment votre contenu

La section de vos analyses de données dédiée aux plateformes d'écoute vous indique quelles applis et quels appareils les auditeurs utilisent pour écouter votre émission. Utilisez ces statistiques pour créer des incitations à l'action plus pertinentes, voire adapter votre émission pour les appareils mobiles ou les ordinateurs.

Si la majorité de vos fans utilisent des appareils mobiles, ils écoutent probablement votre émission partout. Dans ce cas, évitez d'utiliser beaucoup de repères visuels dans vos épisodes, car les fans qui écoutent sans regarder n'en profiteront pas.

En outre, si le nombre de vos auditeurs sur ordinateur augmente, pensez à créer des podcasts vidéo sur Spotify, qui permettent aux fans de regarder votre contenu comme une émission télévisée.

Vous pouvez aussi maximiser votre portée en publiant votre podcast sur plusieurs plateformes. Étudiez les comportements d'écoute de vos fans pour déterminer les plateformes les plus précieuses, que ce soit sur Spotify ou ailleurs.


4. Évaluez l'abandon des épisodes pour améliorer le temps d'écoute moyen

Les données d'abandon alimentées par la technologie de streaming de Spotify décomposent seconde par seconde le nombre d'auditeurs à l'écoute pendant tout un épisode. Examinez-les pour identifier les passages les plus intéressants de votre émission et ceux qui pourraient être améliorés.

Pour consulter les données sur les épisodes abandonnés dans Anchor, cliquez sur un épisode dans votre tableau de bord web. Cette action générera un graphique des performances comme celui ci-dessous. Les baisses que vous observez indiquent les moments où les auditeurs ont zappé ou arrêté d'écouter un épisode.


Réexaminez les périodes d'abandon pour savoir directement ce qui fonctionne ou non. Vous pourrez ainsi améliorer les futurs épisodes. Si vous constatez une forte baisse de la rétention, étudiez les données d'abandon de l'épisode pour en déterminer la cause.

De plus, si les épisodes enregistrent une forte rétention dans un domaine, pensez à créer un clip pour promouvoir l'épisode sur les réseaux sociaux. Vous pouvez même monétiser tout l'épisode grâce à la fonctionnalité Abonnements aux podcasts d'Anchor puisque le contenu est très demandé.

Si vous constatez une forte baisse du nombre d'auditeurs au début de vos épisodes (comme dans l'exemple plus bas), c'est l'occasion de peaufiner la première minute de votre émission. Vous devrez peut-être communiquer des informations convaincantes ou diffuser un teaser pour capter l'attention des auditeurs au début de votre épisode. Vous pourrez aussi simplement raccourcir l'intro de votre épisode.

En plus de consulter les performances de chaque épisode, il est important de comparer l'abandon de plusieurs épisodes pour dégager des tendances. Par exemple, si vos épisodes durent 1 heure, mais que les auditeurs ont tendance à arrêter au bout de 45 minutes, envisagez de les raccourcir.


Exploitez les statistiques pour accroître votre base d'auditeurs

Vous consacrez d'innombrables heures à créer du contenu que vos fans adorent. Il est donc essentiel que ces heures soient consacrées à poser les bases de votre croissance. Inutile de « tâtonner » lorsque vous disposez de données qui vous indiquent ce qui fonctionne.

Qu'il s'agisse de planifier votre calendrier de contenu ou de trouver une solution créative pour promouvoir un nouvel épisode, vous devez comprendre les analyses de podcast pour prendre des décisions basées sur des faits, et non des suppositions, pour votre émission.

Votre processus créatif est dans l'impasse ? Vous avez atteint un plateau de croissance ? Ou vous souhaitez simplement garder une longueur d'avance ? Consultez vos analyses de podcast pour trouver quelques idées.