11 février 2022

Convaincre 100 personnes d'écouter votre podcast ? Cela ne semble pas si difficile que ça. Pourtant, de nombreux créateurs peuvent en témoigner : il peut être compliqué d'attirer des auditeurs et, pour faire connaître votre émission, il vous faut une stratégie bien pensée.

Vous vous demandez peut-être ce que représentent 100 écoutes. Tout d'abord, c'est un indicateur fort qui montre que votre contenu a un impact sur les auditeurs et génère une dynamique. Ensuite, c'est une étape importante réalisable pour les nouveaux créateurs.

Alors, par où commencer ?

Arlan Hamilton, animatrice du podcast « Your First Million »

Nous nous sommes entretenus avec Arlan Hamilton, entrepreneure, autrice et animatrice du podcast « Your First Million » pour savoir comment elle a fait connaître son émission et comment les créateurs en devenir peuvent obtenir leurs 100 premières écoutes, sans même avoir de public existant.  

Inutile d'avoir beaucoup d'abonnés sur les réseaux sociaux ou d'être une grande marque pour attirer des auditeurs vers votre podcast. Cependant, vous devez connaître votre public, faire attention aux détails, faire preuve de cohérence et, surtout, de patience.

Poursuivez votre lecture pour découvrir des conseils vous permettant d'atteindre le seuil clé des 100 auditeurs et de continuer sur votre lancée.

Privilégiez le public à la méthode

Lorsque vous lancez un podcast pour la première fois, il est important de vous concentrer sur les auditeurs auxquels vous vous adresserez avant de réfléchir à la manière dont vous allez les inciter à écouter votre émission. Prenez un peu de recul et mettez-vous à la place de votre public.

« J'ai travaillé au développement de mon réseau en ligne pendant la moitié de ma vie, explique Arlan Hamilton. Chaque fois que j'entreprends quelque chose de nouveau, je réfléchis au public et à ce que mon projet peut lui apporter. »

Dans le cas d'Arlan Hamilton, l'émission « Your First Million » est conçue pour les auditeurs qui recherchent des discussions honnêtes et sans détour expliquant comment gagner un million de dollars, en particulier les personnes de couleur, les femmes et les membres de la communauté LGBTQ+.

Plutôt que de ratisser large en ciblant, par exemple, les « fans de sports », recherchez un public de niche et créez du contenu en le gardant à l'esprit. Pour poursuivre avec l'exemple des sports, vous pouvez vous concentrer sur « les fans de rugby à Toulon ». Inutile d'être un expert de renommée mondiale, mais idéalement, vous devez très bien comprendre votre public puisque vous êtes immergé dans son monde.

Une fois votre public cible identifié, demandez-vous quels sujets suscitent le plus de discussions parmi ces personnes et quelles sont ses interrogations. Plus vous connaîtrez votre public, plus vous serez susceptible de capter son attention.


Résolvez les problèmes de vos auditeurs

Pour atteindre le plus rapidement possible les 100 auditeurs, vous ne pouvez pas prendre des raccourcis. La clé ? Aidez vos auditeurs. Dans l'idéal, de façon unique et inédite.

« Pour attirer des auditeurs, la stratégie la plus importante consiste à produire un podcast digne de leur temps », explique Arlan Hamilton.

Cela peut sembler trop simple, c'est pourtant la vérité. Lorsque vous améliorez la vie des auditeurs, ils vous écoutent. Et, plus important encore, ils vous sont fidèles.

D'après Arlan Hamilton, un podcast doit être utile, intéressant ou divertissant. S'il correspond à plusieurs de ces qualificatifs, c'est encore mieux ! Voici quelques exemples à prendre en compte :

  • Vous pouvez leur expliquer comment faire décoller leur carrière ou améliorer leur vie ? C'est utile.
  • Vous pouvez raconter aux auditeurs une histoire ou leur donner accès à des informations qu'ils n'ont jamais entendues ? C'est intéressant.
  • Vous pouvez les faire rire aux éclats ou les tenir en haleine ? C'est divertissant.

Comme le souligne l'animatrice, votre proposition de valeur joue un rôle décisif pour inciter de nouveaux auditeurs à écouter votre podcast.


Développez votre podcast sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux constituent le meilleur endroit pour tisser des liens avec des personnes qui partagent vos centres d'intérêt et en faire des auditeurs. Sur ces plateformes, le contenu peut se diffuser très rapidement, même si vous n'avez pas un grand nombre d'abonnés.

« Il faut bien commencer quelque part, déclare Arlan Hamilton. Choisissez plusieurs plateformes qui vous semblent intéressantes et commencez à publier petit à petit du contenu autour de votre podcast. »

Votre stratégie peut simplement consister à commenter l'actualité liée à votre thème. Vous ne demandez pas aux gens de vous accorder des faveurs, nous rappelle la créatrice. « Vous préparez le terrain, en les habituant à votre voix. »

Une fois votre podcast disponible, partagez un extrait de 30 à 60 secondes de la partie de l'épisode que vous avez préférée. De nombreux podcasteurs célèbres le font pour « donner un avant-goût » plutôt que de publier leurs épisodes entiers (assurez-vous simplement de renvoyer vos abonnés vers un lien leur permettant d'accéder à tout l'épisode).


Faites appel à des invités suivis par leurs auditeurs

En accueillant un invité ayant de fidèles abonnés dans votre podcast, vous pouvez crédibiliser votre émission et même élargir votre communauté.

N'essayez pas de faire appel à des célébrités renommées dans votre émission (à moins que vous en connaissiez personnellement une, auquel cas, invitez-la). Passez plutôt au peigne fin vos réseaux personnels et professionnels pour trouver des invités potentiels susceptibles d'intéresser vos auditeurs. Ensuite, rédigez un pitch court et bien pensé sur votre podcast, le public que vous souhaitez toucher, les raisons pour lesquelles cette personne ferait un excellent invité et ce qu'elle en tirerait.

Voici un exemple général :

Salut Jen ! Nous avons travaillé ensemble il y a longtemps au sein de l'agence marketing, mais nous avons gardé contact sur les réseaux sociaux et j'ai adoré le dernier billet de blog que tu as publié. Dans quelques semaines, je vais lancer un podcast sur les conseils de carrière à destination des jeunes professionnels du marketing, et je pense que mes premiers auditeurs apprécieraient vraiment ton point de vue pragmatique. Pour te remercier, je serais ravi de partager un lien vers ta newsletter dans les notes de mon émission. Qu'en penses-tu ?

Arlan Hamilton recommande également de tisser des liens avec les podcasteurs de son secteur pour négocier des apparitions. « Demandez-leur s'ils accepteraient d'apparaître dans votre podcast et vice versa, et peut-être que chacun de vous y gagnera de nouveaux auditeurs fidèles », explique-t-elle.

Il peut être efficace de faire appel à des invités pour gagner des auditeurs au début, mais cela n'aura pas d'incidence positive ou négative sur votre émission à long terme.

« Si vous avez la possibilité d'accueillir des invités populaires, c'est évidemment utile, mais ce n'est pas la seule façon d'assurer le succès de votre podcast, explique Arlan Hamilton. Mes 20 premiers entretiens étaient avec des inconnus. J'ai accueilli mon premier invité majeur 6 mois après avoir lancé mon podcast et, même si l'épisode a enregistré beaucoup d'écoutes, ce n'est pas le plus écouté. »


Rédigez une description d'épisode captivante

Lorsque des auditeurs potentiels arrivent sur la page d'accueil de votre podcast, ils vont probablement lire les descriptions de vos épisodes pour décider s'ils vont lancer la lecture ou poursuivre leur navigation.

Une description d'épisode de podcast est un résumé (en deux ou trois phrases) qui explique de quoi parle votre épisode. Vous n'avez que quelques secondes pour convaincre les auditeurs de donner une chance à votre émission, alors voici quelques conseils pour que votre description soit aussi captivante que possible :

  • Incluez des mots à la mode pour capter l'attention. Il peut s'agir de noms d'invités, d'une marque ou d'une organisation, ou encore de références à la pop culture.
  • Restez concis. Les rédacteurs de Spotify recommandent de limiter les descriptions d'épisodes à trois phrases.
  • Évitez les spoilers ! Votre objectif est d'inciter les gens à écouter votre podcast, alors ne divulguez pas le fin mot de votre histoire, ni les informations clés que vous leur promettez.

Prenons cet exemple tiré de « Your First Million ». Vous noterez qu'Arlan Hamilton renforce sa crédibilité dans le monde des start-ups, puis s'arrête sur une fin ouverte : « Un seul indice me suffit à savoir si vous réussirez ».

Invitez 10 personnes à partager votre premier épisode

Lorsque vous lancez un podcast sans avoir de public, ne négligez pas les choses simples comme inviter des proches à écouter et à partager vos épisodes.

« Les podcasts sont parfaits à partager avec vos amis et votre famille, explique Arlan Hamilton. Même si vous ne demandez qu'à 10 amis et membres de votre famille d'écouter le premier épisode, cela vous permettra de créer un engouement. »

En plus de vous aider à faire passer le mot, ces personnes peuvent soutenir votre émission de multiples façons, par exemple, en vous aidant à tisser des liens avec d'autres podcasteurs et en vous faisant part de leurs commentaires pour que vous puissiez améliorer votre contenu à chaque épisode.


Un épisode publié vaut mieux qu'un épisode parfait

Cela prend du temps de peaufiner un podcast. Un podcast atteint rarement son plein potentiel dès les premiers épisodes, alors ne vous découragez pas si vous ne caracolez pas tout de suite en tête des classements. Vous avez fait le plus grand pas : vous vous êtes lancé.

« Vous n'avez pas besoin d'investir énormément et votre podcast ne doit pas être parfait, mais il est essentiel que vous y mettiez tout votre cœur, explique Arlan Hamilton. Au début, vous récolterez les fruits de votre travail : ne vous attendez pas à un miracle venu de nulle part. Mais si vous êtes constant et que vous vous amusez, vous constaterez un certain engouement. »

N'oubliez pas qu'au lancement, un podcast n'a aucune écoute, mais avec un plan détaillé et un peu de patience, vous mettrez toutes les chances de votre côté pour atteindre 100 écoutes et plus.