26 janvier 2022

Sans surprise, la question que les podcasteurs nous posent le plus souvent est la suivante : « Comment élargir mon public ? » Vous avez donné de votre temps et de votre énergie pour planifier et créer vos premiers épisodes, ou vous avez peut-être déjà constitué un catalogue solide. Seulement, la taille de votre public ne correspond peut-être pas à la qualité de votre podcast.

Dans ce cas, vous n'êtes pas un cas isolé. Mettre votre podcast en ligne est non seulement un premier pas important, mais c'est également un formidable accomplissement. Mais le bouche-à-oreille a ses limites. Pour qu'un plus grand nombre d'auditeurs écoutent votre podcast, vous devez suivre les étapes nécessaires pour les toucher.

C'est la raison pour laquelle nous avons réuni ces conseils qui vous permettront d'élargir votre public. Peu importe l'ancienneté de votre podcast, chaque histoire mérite d'être entendue.

Ciblez votre public

Avant d'opter pour une stratégie de croissance spécifique, essayez de définir précisément votre public cible. Si vous vous dites que votre podcast est pour tout le monde, gardez à l'esprit que la clé pour augmenter votre nombre d'auditeurs est de trouver votre niche. Plutôt que de vouloir vous adresser au plus grand nombre, identifiez ce qui rend votre podcast unique et demandez-vous quel public sera le plus susceptible d'écouter (et d'apprécier) votre émission.

Plus le sujet abordé est spécifique, plus il sera facile de trouver et d'attirer votre public. Par exemple, les créatrices du podcast « Growing Up Halal » s'adressent à une communauté très spécifique à laquelle elles s'identifient : les jeunes femmes musulmanes américaines qui ont le sentiment d'être sous-représentées et de ne pas disposer d'une plateforme adéquate.

De même, le podcast d'Angela Belt, « The Mood Board » est « au carrefour entre origine ethnique, culture et design d'intérieur », un concept très spécifique, propre à ses intérêts et à son identité.

Si votre émission aborde plusieurs sujets, genres et registres, nous vous conseillons de vous concentrer sur un thème précis afin d'attirer un public d'auditeurs réguliers.


Identifiez le public de votre podcast

Dans quelle partie du monde vit-il ? Quels sont ses centres d'intérêt ? Quels autres podcasts écoute-t-il ? Les statistiques intégrées d'Anchor peuvent vous permettre de suivre les données démographiques et les tendances de vos auditeurs actuels. Analysez-les de la façon la plus détaillée possible pour vous mettre à la place de votre public.

Menez vos propres recherches pour découvrir où vos auditeurs sont les plus actifs en ligne. Utilisent-ils des plateformes de réseaux sociaux ? Sont-ils abonnés à des hashtags ou des subreddits spécifiques ? En déterminant de quelle manière votre public interagit actuellement avec vous, vous déterminerez où et comment le toucher. Vous pouvez commencer par interroger vos auditeurs avec un Q&R ou un sondage Anchor.

Votre Rétrospective pour les podcasteur·se·s, qui est publiée chaque année par Spotify, est une autre fenêtre sur votre public et sur ses interactions avec votre podcast. Découvrez combien d'auditeurs fidèles écoutent la plupart de vos épisodes. Identifiez les moments de la journée que votre public préfère pour écouter votre podcast, et planifiez vos sorties d'épisodes et vos annonces en conséquence. Trouvez l'inspiration pour votre futur contenu grâce à la Rétrospective et aux statistiques d'Anchor, qui vous permettent de savoir quels épisodes ont été les plus écoutés.


Tissez des liens avec vos auditeurs

Une fois que vous avez identifié votre public, il est temps d'établir un lien avec lui. Selon votre public, certaines plateformes sont plus intéressantes que d'autres. Mais n'hésitez pas à promouvoir votre émission sur tous types de plateformes ! Pour créer un lien avec vos auditeurs, commencez par vous faire connaître sur tous les canaux qu'ils utilisent.

Concentrez-vous sur la création d'une communauté autour de votre podcast. En donnant la possibilité aux auditeurs d'interagir avec votre podcast et entre eux, vous pouvez favoriser un esprit de communauté enrichissant et créer un groupe d'abonnés dévoués.

Par exemple, les animateurs du podcast « Teenager Therapy » parlent très bien à leur communauté d'autres jeunes qui partagent des expériences, des défis et des questions similaires. Sur Instagram, ils publient des extraits vidéo de leurs sessions d'enregistrement, puis demandent l'avis de leurs 62 000 abonnés sur différents sujets d'épisodes.

Sur les réseaux sociaux

Lorsque vous lancez un podcast, il est important de créer des comptes dédiés sur les réseaux sociaux. La promotion de votre émission sur les plateformes de réseaux sociaux facilite la découverte de votre émission et vous offre un espace durable pour promouvoir votre contenu.

Suivez ces conseils pour tirer le meilleur parti des réseaux sociaux afin de faire connaître votre podcast :

  • Pour chaque nouvel épisode, publiez un message sur le compte de votre podcast et sur vos comptes personnels.
  • Utilisez des hashtags de marque propres à votre émission, afin que les auditeurs puissent prendre part à la discussion.
  • Incluez des hashtags sur vos sujets et vos invités (le cas échéant).
  • Identifiez tous les invités, organisations, émissions TV, artistes, personnes ou autres éléments évoqués dans l'épisode et qui sont actifs sur les réseaux sociaux.
  • Répondez aux commentaires pour favoriser l'engagement de votre public.
  • Publiez dans des groupes Facebook et Reddit pertinents.
  • Créez des vidéos courtes supplémentaires destinées aux stories et reels sur Instagram, et à TikTok.
  • Publiez des images que les utilisateurs pourront partager : citations d'épisodes, photos de votre matériel d'enregistrement en coulisse, photos avec des invités, etc.
  • Exportez de courts clips audio d'épisodes à publier sur Twitter et Instagram.
  • Organisez des concours. Par exemple, invitez vos abonnés sur les réseaux sociaux à suivre votre podcast sur Spotify ou à répondre à une question sur Instagram pour gagner un cadeau, comme des produits dérivés de votre podcast.
  • Assurez-vous de mentionner Anchor ! Nous cherchons toujours à découvrir les dernières bonnes émissions.

Via votre site web

La création d'un site web pour votre podcast est un autre moyen pour votre public de découvrir votre émission, d'écouter des épisodes, et d'en savoir plus sur vous et votre processus créatif. L'ajout d'un blog à votre site web peut également jouer en votre faveur, car vos auditeurs pourront se renseigner plus en détail sur les invités et creuser certains sujets. Le contenu du blog peut également donner à votre public un aperçu de votre processus de production, de sélection des sujets et de préparation des entretiens.

Un site web dédié à votre podcast permettra également aux auditeurs potentiels de vous trouver sur Internet lorsqu'ils recherchent des mots-clés associés à votre émission. Un blog peut vous aider à renforcer vos performances en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Plus il y aura de contenus intégrant le nom de votre podcast et des mots-clés associés à vos sujets, plus le classement de votre site dans les résultats de recherche s'améliorera.

Si vous avez déjà un site web personnel ou professionnel, ajoutez une section dédiée à votre podcast dans laquelle publier des épisodes et d'autres contenus similaires.

En tant qu'utilisateur d'Anchor, vous pouvez exploiter un outil intégré : votre page de profil Anchor. Celle-ci peut faire office de site web pour votre podcast ou venir en complément de votre site web principal. Elle réunit tout le contenu lié à votre émission, avec entre autres des liens vers vos comptes de réseaux sociaux, un espace dédié à la bande-annonce de votre podcast et un arrière-plan coloré assorti à votre illustration de podcast. Personnalisez votre profil en fonction de votre propre vision créative et partagez-le partout pour mettre en valeur l'ensemble de votre contenu de podcast avec un lien unique.

Dans vos e-mails

L'e-mail crée un lien direct entre vous et les abonnés à votre newsletter. C'est un autre outil au service de vos épisodes : utilisez-le pour donner un avant-goût des prochains épisodes et faites d'une pierre deux coups en ajoutant d'autres contenus relatifs à votre podcast. Vous pouvez intégrer un bouton d'abonnement à la newsletter sur votre site web et mettre en avant un lien qui permet de vous suivre sur vos canaux de réseaux sociaux.

Dans la description de votre épisode

L'une des meilleures façons de faire connaître votre émission et de faire bonne impression auprès des auditeurs potentiels est de rédiger une description d'épisode convaincante.

Alliez concision (deux à trois phrases maximum) et finesse, tout en donnant un aperçu des sujets que vous aborderez dans l'épisode. Veillez à inclure des mots-clés spécifiques qui attireront l'attention de votre public : noms d'invités, tendances du moment, actualité récente, lieux.

N'oubliez pas que l'objectif final est de convaincre les potentiels auditeurs de lancer la lecture, alors plutôt que de leur proposer un résumé de votre épisode, essayez de piquer leur curiosité et donnez-leur envie d'en savoir plus !

Grâce aux Q&R et aux sondages Anchor

Les Q&R et les sondages apportent une touche d'interactivité à vos épisodes. Avec Anchor, vous pouvez sélectionner des épisodes auxquels vous souhaitez ajouter des questions ou des sondages pour capter l'intérêt de votre public pendant qu'il vous écoute. Comme s'il participait à votre émission. Pour renforcer ce lien, épinglez des réponses sur les pages des différents épisodes, comme dans l'exemple ci-dessous avec le podcast « The Motivated Mind ». Vous aurez ainsi davantage de matière pour vos futurs épisodes.

Vous pouvez même utiliser cette fonctionnalité pour transformer votre public en collaborateurs comme l'a fait l'équipe de « Beyond the Screenplay » quand elle a interrogé son public dans l'exemple ci-dessous.


Optimisez votre émission pour favoriser son apparition dans les résultats des recherches sur Spotify

Saviez-vous que vous pouvez désormais explorer certaines des bonnes pratiques de Spotify en matière de résultats des recherches ? En optimisant différents éléments comme le titre de votre podcast les descriptions d'épisodes afin qu'ils correspondent aux termes de recherche des auditeurs, vous augmentez sensiblement vos chances d'être découvert. Maintenant, apprenez par vous-même comment tout ce que vous écrivez influence les résultats des recherches dans Spotify et, par conséquent, la croissance de votre émission.

Faites une promotion croisée dans d'autres podcasts

Rien que sur Spotify, des millions de podcasts sont disponibles, et tous les créateurs cherchent à élargir leur public, peu importe leur nombre d'auditeurs. Utilisez vos amis créateurs comme des ressources et créez un réseau pour vous soutenir mutuellement. Rapprochez-vous de créateurs qui partagent votre vision des choses et dont les podcasts complètent les vôtres. Mentionnez-les sur les réseaux sociaux et présentez-les à vos auditeurs dans vos épisodes. Il y a de fortes chances qu'ils vous le rendent bien.

Allez encore plus loin et invitez d'autres créateurs de podcasts dans votre émission. Recherchez des opportunités de participer à des podcasts en tant qu'invité, ce qui vous permettrait d'attirer un tout nouveau public d'auditeurs différents. Tissez des liens avec d'autres créateurs en ligne et dressez une liste des podcasts auxquels vous aimeriez participer en tant qu'invité. Ensuite, parlez-en aux créateurs de ces podcasts, en leur expliquant pourquoi vous aimeriez être leur invité et ce que vous pourriez leur apporter en retour.

Complétez votre podcast audio avec du contenu vidéo

Avec les podcasts vidéo sur Spotify, vous pouvez désormais choisir d'enregistrer des épisodes entiers sous forme de vidéos, afin que votre public puisse regarder et écouter votre podcast. Vous pouvez ainsi toucher davantage d'auditeurs en leur proposant différentes façons de consommer votre émission. Ils voudront peut-être apprendre à vous connaître en regardant vos épisodes au premier plan sur leur écran, ou en arrière-plan pendant qu'ils font autre chose.

Les vidéos courtes sont également très populaires, et des plateformes telles que TikTok, les reels sur Instagram et Triller sont des espaces parfaits pour partager du contenu vidéo rapide et divertissant, qui intègre des extraits de vos épisodes. Clips vidéo d'enregistrements d'épisodes, de bêtisiers, de la vie « en coulisse »... Tout ce que votre public pourrait apprécier.

Accueillez des invités

Les invités sont un bon moyen d'élargir votre public. Il peut s'agir d'amis, d'experts dans un domaine ou d'une personne avec qui vous avez toujours rêvé de parler. Encouragez vos invités à promouvoir les épisodes du podcast auxquels ils participent : vous pourrez ainsi tirer le meilleur parti de leurs abonnés.

Aidez-les à promouvoir votre émission en leur offrant un mini dossier de presse comprenant des éléments qu'ils peuvent publier facilement, comme un texte, un lien vers l'épisode, votre superbe illustration, une citation intéressante tirée de l'interview ou une photo inédite de la session d'enregistrement. Faites un tweet à propos de vos invités et mentionnez-les. Ils seront plus enclins à retweeter votre publication et à la partager avec leurs propres followers.

Célébrez les accomplissements de vos invités passés. Lorsqu'un événement majeur se produit dans la vie d'un invité que vous avez déjà accueilli, félicitez-le publiquement et partagez de nouveau l'épisode auquel il a participé. De même, prenez note des périodes de vacances, de certains micro-moments et des actualités qui pourraient concerner votre podcast. Publiez à ce sujet en faisant le lien avec votre émission. Faites en sorte de devenir une source d'informations pertinente et fiable pour vos auditeurs.‍

Renforcez la popularité de votre podcast grâce aux évaluations

Votre évaluation de podcast donne de la crédibilité à votre émission et fait office de preuve sociale, deux moyens efficaces d'attirer de nouveaux auditeurs. Pour obtenir les fameuses cinq étoiles, exploitez tous les moyens disponibles afin d'inviter vos auditeurs à évaluer votre podcast : sur la page d'accueil de votre émission, sur les pages individuelles de vos épisodes, sur votre site web, dans vos e-mails, sur les réseaux sociaux et dans vos épisodes.

Créez une bande-annonce

Les bandes-annonces vous permettent d'attirer facilement de nouveaux auditeurs en leur montrant un aperçu de votre émission. Les bandes-annonces sont aussi l'occasion de mettre en évidence ce qui rend votre podcast unique et de vous entraîner à pitcher votre émission en respectant certaines contraintes.

Et lorsque vous enregistrez une bande-annonce avec Anchor, nous vous envoyons automatiquement sa transcription ainsi qu'une vidéo animée qui donne vie à votre enregistrement. La vidéo de votre bande-annonce est optimisée pour le partage sur les réseaux sociaux, et vous pouvez la publier où vous le souhaitez pour faire connaître votre émission. Lisez ces conseils pour découvrir comment enregistrer une bande-annonce de qualité pour votre podcast.

Fixez-vous des objectifs et suivez votre progression

Selon vous, qu'est-ce que la réussite ? Quels indicateurs sont importants pour vous ? Ils peuvent être quantitatifs, comme le nombre d'abonnés ou le nombre total d'épisodes écoutés. Ils peuvent également être qualitatifs, comme une bonne évaluation de podcast ou un public fidèle.

Déterminez à partir de quel moment vous allez considérer que votre podcast est une réussite et élargissez votre public dans cette optique. Si pour vous la réussite implique de générer des revenus publicitaires, vous pouvez élargir votre public dans l'objectif d'atteindre un revenu publicitaire donné chaque mois. Si vous souhaitez connaître l'impact de votre émission sur vos auditeurs, misez sur une stratégie basée sur la sensibilisation et l'engagement. Le tableau de bord des statistiques intégré à Anchor permet de mesurer et de visualiser facilement les performances de votre podcast. Si votre émission est diffusée sur Spotify, vous trouverez des informations supplémentaires sur les auditeurs de cette plateforme sur le tableau de bord des statistiques Spotify for Podcasters.

Quels que soient vos objectifs en matière de public pour votre podcast, rappelez-vous qu'atteindre une croissance durable demande du temps et des efforts. Votre podcast ne décollera probablement pas tout de suite. Rien de plus normal. En gardant une attitude positive et en promouvant sans cesse votre émission, vous commencerez à attirer de nouveaux fans. Si vous traversez une phase de doute, rappelez-vous pourquoi vous avez décidé de lancer votre podcast. La fierté d'avoir créé un podcast doit rester intacte, que vous ayez un abonné ou un million.

Cet article a été publié pour la première fois le 11 septembre 2020 et a été mis à jour le 25 janvier 2022.