15 avril 2020

Présentation des informations sur le public, alimentées par Spotify

Nous élargissons l’analyse des podcasts d’Anchor pour y inclure les données sur le taux réel d’abandon d’épisodes ainsi que les données démographiques agrégées sur les auditeurs.

Les analyses d’Anchor ont toujours eu pour objectif de vous offrir une vue d’ensemble des performances globales de votre podcast, en particulier sur les différentes plateformes d’écoute. Mais pour prendre des décisions intelligentes sur la croissance de votre émission, il faut aussi une compréhension approfondie du comportement des auditeurs, ce qui était rarement le cas auparavant dans ce secteur où les données sont limitées.


Après le rachat d'Anchor par Spotify en février 2019, nous avons fait savoir qu'ensemble, Spotify et Anchor seraient en mesure de proposer de nouvelles fonctionnalités aux créateurs de podcasts, et que de nouvelles analyses permettraient entre autres de concrétiser cette vision. Dans cette optique, nous occupons une position privilégiée grâce à la richesse des données collectées auprès des 270 millions d'utilisateurs de Spotify. Aujourd'hui, nous faisons un premier pas dans cette direction avec le lancement de ces nouvelles analyses alimentées par Spotify.

Désormais, votre tableau de bord Anchor (sur le Web et dans notre appli gratuite pour iOS et Android) comprend de nouveaux graphiques qui vous donnent un aperçu unique de votre public sur Spotify, pour vous aider à mieux comprendre les personnes qui écoutent votre émission et ce qui leur plaît.

Par opposition au nombre de téléchargements ou aux données limitées transmises par les lecteurs Web et les flux RSS, ces données proviennent directement des flux Spotify et reflètent donc un comportement d’écoute à la seconde près qui vous permet de mieux comprendre ce qui entretient l’intérêt de votre public, à quel moment il abandonne l’épisode et auprès de quels auditeurs votre podcast trouve le plus d’écho.‍

Abandon des épisodes

Les données permettant de mesurer la consommation de podcasts ont toujours été limitées. En effet, la distribution de podcasts est habituellement alimentée par des flux RSS et des fichiers audio statiques, dont la lecture ne peut être mesurée que sur la base du téléchargement d'un fichier.

Désormais, Anchor peut vous offrir des informations fiables sur le taux d'abandon d'épisodes, en se basant sur la technologie de streaming de Spotify et sur les comportements de consommation réels de vos auditeurs.

Pour consulter les données sur les épisodes abandonnés par les auditeurs, il suffit de cliquer sur un épisode dans votre tableau de bord web. Le tableau de bord des épisodes vous permet de mesurer le taux de lecture intégrale de chaque épisode et les moments où les auditeurs abandonnent votre émission. Ainsi, vous pouvez organiser votre podcast autour des moments les plus passionnants. Cela peut vous aider à comprendre ce qui fonctionne ou non afin d'améliorer vos épisodes au fil du temps.

Par exemple, supposons que votre dernier épisode rencontre des abandons beaucoup plus précoces que d’habitude : vous saurez alors si l’intro longue que vous avez testée était un peu trop longue, et pourrez la remplacer par un segment audio plus accrocheur au prochain épisode.

Données démographiques agrégées sur les auditeurs

Comme pour les abandons d’épisodes, la diffusion traditionnelle de podcasts rend presque impossible de comprendre qui écoute votre podcast ; vous savez uniquement qu’une personne, à un moment donné, a téléchargé votre podcast. Mais à partir d’aujourd’hui, Anchor peut vous fournir des informations démographiques fiables sur vos auditeurs, notamment des tranches d’âge anonymes et agrégées et la répartition de votre public par sexe.

Ces données sont indispensables pour adapter vos épisodes à vos fans actuels, ou pour élargir et promouvoir votre émission auprès de personnes qui ne l’ont pas encore découverte. Si vous travaillez avec des marques autres que Sponsorships, vous pouvez également utiliser ces informations pour présenter votre émission à des annonceurs potentiels et quantifier la portée de votre podcast.

En réunissant ces informations uniques, basées sur Spotify, et les mesures de toutes les principales plateformes d’écoute, Anchor vous permet de suivre plus facilement que jamais la croissance de votre émission. Vous disposez maintenant de tous les éléments nécessaires pour créer, analyser et développer votre podcast, le tout dans un seul et même endroit.

Rendez-vous sur votre tableau de bord Anchor ou sur l'appli pour commencer à explorer ces nouvelles données sur votre émission !

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