26 janvier 2021

Découvrez la toute nouvelle identité de marque d'Anchor : tout est dit, et avec plus de panache !

Pour célébrer l'évolution de notre marque et la communauté toujours plus large de créateurs Anchor, nous avons revu l'esthétique de notre appli, et nous pensons que vous allez être conquis. Voici un aperçu des nouveautés !

Aujourd'hui, nous sommes ravis de dévoiler notre toute nouvelle identité de marque. En 2015, alors que nous n'étions qu'une petite start-up, nous présentions Anchor comme « la solution la plus simple pour réaliser un podcast ». Ces dernières années, notre communauté de créateurs s'est élargie de manière exponentielle (80 % de tous les nouveaux podcasts Spotify sont diffusés par Anchor). Pour nous, le moment était donc venu de développer la marque en parallèle de notre plateforme en constante évolution. Nous n'avons rien changé aux fonctionnalités, mais nous avons redonné un nouveau souffle à l'expérience de création de podcasts.

L'objectif d'Anchor ? Donner la possibilité aux personnes du monde entier de s'exprimer librement et de se faire entendre. C'est notre raison d'être. Notre nouvelle identité de marque nous permet de joindre le geste à la parole et de nous exprimer. 


Même si Anchor est facile à utiliser et gratuit, nous voulons également garantir une expérience de haute qualité pour la création de podcasts. Cette volonté a notamment présidé à la transformation de notre marque, opérée en collaboration avec Red Antler, notre partenaire créatif.


Une refonte en profondeur



Notre nouvelle identité de marque affiche un style incomparable.


En témoigne notre nouveau logo en forme de vagues, qui vise à illustrer la voix humaine et la puissance de l'expression personnelle au gré des ondes. Imitant le « A » d'Anchor, le trait qui s'épaissit progressivement symbolise la progression du créateur Anchor. Les vagues pointent vers le ciel, avant de se terminer par ce qui pourrait être le « r » d'Anchor. Mais rien ne vous empêche de laisser libre cours à votre imagination.


La forme de notre logo évoque également le parcours des podcasteurs du monde entier : une onde audio qui démarre toujours à 0 décibel, se propage, se déplace constamment et s'accentue.


Une nouvelle palette de couleurs qui en dit long


Les sujets abordés dans les podcasts couvrent l'ensemble des ambiances et tons de voix : drôle, enjoué, triste, sérieux, lourd, motivant, musical, absurde, éducatif, et ce ne sont là que quelques exemples. Mais le processus de création de podcasts doit toujours être amusant, captivant et stimulant. Il doit trouver un certain écho auprès des auditeurs et les faire vibrer. Les étapes du lancement d'un podcast sont empreintes de magie, et nous espérons qu'elles ne vous paraîtront jamais banales ou ennuyeuses. En outre, la couleur est inscrite dans l'ADN d'Anchor et de Spotify. Comme nous faisons désormais partie du même groupe, nous sommes prêts à assortir nos palettes. Notre nouveau violet amplifie le tout haut et fort, sans fioriture. Notre palette de couleurs vives inspire et reflète la diversité des créateurs de podcasts. Après tout, les podcasteurs n'ont pas pour objectif de se fondre dans la masse. 


La typographie : bien plus que des mots


Un mot (ou plutôt plusieurs) sur la typographie : au même titre que les mots, nous ne saurions nous en passer. À l'origine, lorsque nous avons conçu le logotype Anchor, nous avons opté pour la police de caractère Karla, qui dégage un sentiment de force et d'audace. Mais nous voulions aller encore plus loin. C'est pourquoi nous avons choisi la police Maax : puissante et informelle à la fois, elle est polyvalente et offre de nombreuses applications. Son style unique se manifeste dans les courbes et traits de certaines lettres, ainsi que dans leurs extrémités inclinées. 


En fin de compte, cette nouvelle police a conféré à notre design une puissance incomparable, et c'était pour nous essentiel.


Des photos pour immortaliser l'instant et passer derrière le micro

Au cours de nos cinq premières années d'existence, nous nous sommes efforcés de concevoir la meilleure plateforme de création de podcasts possible. Notre nouvelle identité de marque nous permet de sortir du cadre de l'interface utilisateur et de mettre davantage en lumière les créateurs. Nous avons donc aussi adapté notre approche photographique : l'accent est davantage mis sur les podcasteurs que sur les podcasts. À travers le monde, de nombreuses personnes réalisent des podcasts incontournables avec Anchor. Nous voulons les présenter, dans leur environnement, afin de rappeler les voix humaines derrière le micro et de leur donner plus de poids. Dans le cadre de notre évolution visuelle, nous prenons donc des photos pour saluer la personnalité, le style et le domaine des créateurs. Cette approche uniformise tous les sujets que nous immortalisons, tout en les mettant en valeur.



Mais n'oublions pas… le podcast

Enfin et surtout, nous avons réalisé notre propre podcast pour présenter le design de notre nouvelle plateforme de création. Difficile à croire hein ? (Voici la preuve pour les incrédules !) Nos partenaires de Red Antler, qui nous ont accompagnés sur la voie (parfois périlleuse) du changement, se sont joints à nous pour créer notre podcast et aborder différents sujets, notamment l'identité de marque et les nombreuses décisions associées. Nous nous sommes à nouveau réunis pour discuter du produit fini, des disputes bon enfant autour de notre logo, de la couleur jaune fluo (non, ce n'est pas une blague !) de l'icône de notre appli, et de bien d'autres points.


Découvrez les entretiens de Michael Mignano, notre cofondateur, et d'Anna Sian, responsable marketing, avec plusieurs collaborateurs de Red Antler : Liz Juusola, directrice de la stratégie (et animatrice du podcast !), Jenna Navitsky, directrice de la création et Emily Heyward, cofondatrice de l'entreprise.‍

Nous avons hâte de puiser dans cette source d'inspiration pour nous développer. Elle nous guidera dans les améliorations conceptuelles et fonctionnelles que nous apporterons dans un avenir proche. L'année 2021 vient tout juste de commencer, et Anchor vous réserve encore beaucoup de nouveautés, alors restez à l'écoute !



Nous sommes impatients de découvrir vos créations avec la nouvelle appli Anchor et de savoir ce que vous en pensez ! Faites-le-nous savoir sur Twitter et Instagram.


Pour en savoir plus : Mises à jour